前言
近日,全球著名的通信行业市场调查机构Strategy Analytics,发布了2021年Q1季度全球智能手机出货量榜单。
据Strategy Analytics表示,2021年Q1季度全球智能手机出货量为3.4亿部,同比增长24%,是2015年以来的最高增长。
智能手机
在这份排名榜单中,三星作为国际知名品牌,仍然占据全球出货量第一名的位置;华为则由于一些原因,破天荒地跌出前五名。
而有一个国产手机品牌,此次却异军突起,飙升至全球第三,国产第一的位置,实在是让人眼前一亮。
那么,这个飙升如此之快的国产手机品牌,到底是谁呢?别急,且听我慢慢道来。
三星手机占据第一
三星作为全球著名的手机品牌,此次出货量仍然占据全球第一名的位置,达到了7700万之多。
为什么我会说“仍然”呢?
因为我查询了2020年Q1季度,Strategy Analytics发布的全球智能手机出货量榜单,当时的三星,就以5830万台的数据高居全球第一名的位置。
此次三星较去年的增长幅度,达到了32%,增长势头不可谓不强劲。
很长时间以来,三星手机的全球市场份额,都维持在20%以上,此次更是上涨到了24%,可以说是牢牢掌控着全球智能手机霸主的地位。
三星手机
但一个有趣的现象是,三星手机在中国境内的市场份额却不断减少,直至如今不到1%,可以说算是完全退出了中国市场。
那么,这到底是什么原因造成的呢?
我个人认为,应该有以下两点原因。
其一,国产手机品牌,以价格优势挤压了三星手机在中国的生存空间。
三星手机的定价,虽然赶不上苹果手机,但是相比较于其他手机而言,其实一直都算是比较高的。
然而,随着科技的不断发展,时代的不断进步,一些国产手机品牌不断崛起。
像小米,魅族这些,则纷纷打出低价高配的“价格攻势”,因此很快就吸引了一大批中国人的眼光。
三星手机则由于一些原因,很难实行低价策略。
比如三星手机如果想要降价的话,需要得到韩国总部的授权,程序非常麻烦。
再比如三星手机由于是外国品牌,所以需要缴纳关税。如果降价的话,利润就变得非常微薄了。
在同等配置下,三星手机价格高出国产手机许多,所以大家也纷纷开始弃三星而用国产品牌了。
其二,三星手机带有偏见,不尊重中国的用户,导致大家纷纷弃用。
2016年,新上市的三星Note7发生了著名的“爆炸事件”。
三星手机
一时之间,全球各个地区的用户,对三星手机的批评声此起彼伏。
三星为了平息全球用户的愤怒,所以决定召回已经上市的三星Note7型号的手机。
然而, 三星总部做了一个非常愚蠢,令中国人非常恼怒的决定:召回全球所有的三星Note7,但是在中国上市的国行版除外。
三星手机的这一做法,明显地表达了对中国用户的偏见,不尊重中国的用户。
为什么其他地区的三星Note7可以召回,就是不召回中国的?这不是摆明的欺负人吗?
也正是因为如此,国内的三星手机用户,发起了声势浩大的抵制三星手机运动。
三星手机在中国的口碑也逐渐坍塌,大家再也不打算买三星手机了,它在中国的市场份额也因此越变越少,直到如今不到1%。
虽然三星手机在国内的市场份额不断减少,但是却一直稳居全球第一名的位置。
实话实说,排除其他因素而言,三星手机的整体质量还是不错的,所以才能够在全球拥有这么多的市场份额。
华为手机跌出前五
华为手机作为知名的国产手机品牌,它不仅在中国境内妇孺皆知,在全球而言,也是颇有市场的。
在很长一段时间里,华为手机的出货量,一直占据着全球前五名的位置。
华为手机
近几年,华为手机出货量,甚至长期保持着全球第二的位置,仅在三星手机之下。
比如在2020年Q1季度,Strategy Analytics发布的全球智能手机出货量榜单中,华为手机以4850万台的数据,高居全球第二名。
其全球的市场份额,也维持在18%左右的样子,可以说是在国际上颇有市场。
然而,在此次Strategy Analytics发布的2021年Q1季度,全球智能手机出货量榜单中,华为手机却直接跌出了前五名,跌到了前所未有的新低度。
不得不说,这实在是让人大跌眼镜!
那么,为什么华为手机会从以前的全球第二,到今年却跌出全球前五呢?这其中到底有哪些原因?
其实最主要的原因,还是因为美国对华为的打压,导致华为的手机业务举步维艰。
2019年5月16日,美国商务部发布禁令,宣布将华为及其旗下的70家子公司,全部列入美方的“实体清单”。
2020年8月17日,美国对华为的打压措施进一步升级,将华为在全球21个国家的38家子公司,再一次全部列入美方的“实体清单”。
实体清单
什么是“实体清单”呢?
所谓“实体清单”,即是美国政府设置的出口管制条例。
在未得到许可证前,美国各出口商不得帮助这些名单上的企业,获取受本条例管辖的任何物项。
简单地说,“实体清单”就是一份“黑名单”,一旦进入此榜单,实际上是剥夺了相关企业在美国的贸易机会。
受美国政府将华为及其子公司,列入“实体清单”的禁令影响,许多国际上的知名企业,纷纷宣布不再与华为合作。
比如台湾著名的晶圆代工厂台积电,美国著名的芯片巨头高通,联发科,英国著名的半导体知识产权提供商ARM公司等。
没有了这些国际著名企业的合作与支持,华为的芯片产业变得越来艰难,它的手机出货量也因此变得越来越少了。
所以,在此次的全球手机出货量榜单中,华为的排名破天荒地跌出了全球前五名。
从这项数据来看,我们也可以了解到,华为目前的处境,其实是十分艰难的。
很多人说,华为只是兼职搞手机的,手机卖不了,其实对华为没有多大影响。
华为手机
然而,他们却不知道,根据华为这几年公布的财报数据显示,手机业务给华为所贡献的营收,早就已经超过50%了。
这么一大块营收巨头遭到重创,华为的财政处境可想而知。
因此,目前应该算是华为比较艰难的时刻,华为也在积极地探索各种新的业务,比如前段时间进军移动支付,发展智慧养猪等等。
它却飙至国产首位
华为手机遭遇重大挫折,却给其他国产手机品牌,带来了很好的发展机遇。
比如vivo,oppo,小米等,借着这个机会,疯狂的蚕食鲸吞着华为在全国甚至全球的手机市场。
而在此次Strategy Analytics发布的2021年Q1季度,全球智能手机出货量榜单中,小米手机异军突起,飙升至全球第三,国产第一的位置。
根据榜单数据显示,此次小米以4900万台的数据,位列全球第三名;出货量与去年相比,直接飙涨了80%。
而小米手机的全球市场份额,也上涨到了15%左右;与苹果手机的17%,差距并不是很大。
为什么小米手机的增长速度会如此之快呢?
小米手机
我刚刚在前面已经说到过了,华为手机遭遇重挫,其他国产手机便疯狂的蚕食鲸吞着华为在全国甚至全球的手机市场。
在这其中,尤其以小米手机最为明显。
2019年实体清单事件后,美国禁止华为使用谷歌的安卓GMS服务,这曾给华为带去灾难性的影响。
Canalys数据显示,实体清单事件爆发的2019年二季度,华为在欧洲市场份额下滑了16%。
余承东也一度表示:“由于谷歌 GMS Android 系统的断供,以华为手机为主的消费者业务的确存在漏洞。”
最真实的市场反应就是,华为最重要的海外市场——欧洲,很多用户把华为手机换成了其他品牌的手机。
因为从2019年5月之后,这些用户就无法正常下载Google旗下的一系列应用,包括YouTube、Gmail、Google搜索和Google地图等,这对用户的生活和工作影响太大了。
而小米正是借着这个机会,大量的抢占华为在欧洲的手机市场。
比如2020年二季度,小米欧洲出货量达到710万台,首次超过华为,排名第三。
小米手机
到了2020年第三季度,小米欧洲出货量同比猛增91%,市场占有率达到19%。
在西班牙,小米手机当季出货量同比增长93%,市场占有率达34%,连续第3个季度出货量排名第一。
在意大利,小米手机当季出货量同比增长122%,市场占有率为19%,排名第二。
而据小米集团2020年第三季度财报透露,小米手机在法国、意大利、德国均实现出货量同比超过100%的快速增长。
在中东欧市场,小米手机在2020年第三季度出货量市占率更是高达26.9%,排名第二,其中在波兰、乌克兰排名第一,在俄罗斯排名第二。
除了直接抢占华为在欧洲的手机市场之外,小米手机还提前抢占了供应链产能和分销商渠道,将华为在欧洲所丢失的,几乎全面接管了过来。
还有,小米手机一直在采取各种措施,稳住自己的用户大本营——中国和印度。
为此,小米的董事长雷军,经常在中国的互联网上进行各种营销宣传,以此来保持自己的热度,保证小米手机的销量。
甚至雷军为了稳住印度市场,还多次去印度进行公开演讲。
雷军
以前那则著名的鬼畜视频“are you ok?",就是雷军到印度做演讲时流传出来的。
最后总结
除了小米手机出货量飙升之外,oppo和vivo也是不遑多让,它们也都开启了暴涨模式,在此次榜单中分别排名第四和第五。
由此可见,这三大国产手机巨头,它们的出货量之所以暴涨,很大程度上是因为瓜分了华为以前的手机市场。
如果华为手机的这种局面长期得不到缓解,估计以后,我们慢慢地就看不到华为手机了。